Die Hundefuttermarke Beneful wirbt im August 2010 mit Plakaten, die den Geruch von Hundefutter tragen. Die Duftplakate wurden zunächst in Nordrhein-Westfalen getestet, bevor sie nun in Berlin, München, Hamburg, Dresden, Frankfurt und Leipzig platziert wurden. Insgesamt rund 2.000 Plakate sollen bis zum 26. August Hunde beim Gassigehen anlocken und so die Aufmerksamkeit ihrer Besitzer auf die Futtermarke lenken.

Das Hundefutteraroma wird per Hand auf die Plakate aufgebracht und ist in seiner Duftwirkung laut verantwortlicher Agentur Optimedia etwa so stark, als würde ein Passant mit einer Tüte Hundefutter über die Straße gehen. Die Initiatoren der Kampagne erhoffen sich auf diese Weise, Hund und Herrchen dort anzusprechen, wo sie gemeinsam unterwegs sind.